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眼界即人生腾讯新闻的深度与温度

2019-1-28 05:29| 发布者: D7Fe7EEUTYyRZJU| 查看: 82| 评论: 0

摘要:   “认识自我,理解他人”,通过人的情感、人的思维方式,以及人性的维度实现人与人之间的沟通。  2018年,“姚晨中年女演员的尬与惑”“许知远李诞尬聊”等话题引起了社会的广泛讨论,让人们在娱乐化和碎片化的 ...

  “认识自我,理解他人”,通过人的情感、人的思维方式,以及人性的维度实现人与人之间的沟通。

  2018年,“姚晨中年女演员的尬与惑”“许知远李诞尬聊”等话题引起了社会的广泛讨论,让人们在娱乐化和碎片化的信息时代,思考更多社会浮华之下的命题。

  事实上,打造这些话题的节目《星空演讲》《十三邀》等均出自一个共同的出品方:腾讯新闻。

  目前,腾讯新闻出品已经推出了包括《星空演讲》《十三邀》《财约你》《巅峰问答》等在内的多档兼具有社会讨论度和内容价值深度的节目。其中,《星空演讲》已经播出6季,2018冬季《星空演讲》四期节目累计播放量达1亿次,《十三邀》播出3季,豆瓣评分分别达到8.2,8.4和8.6分。

  腾讯网副总编辑李伦表示,眼界意味着看待世界的视角和理解问题的维度,腾讯新闻希望提供的是更多元、多维度的内容,促进人们的思考,更好地认识自我。

  在李伦看来,当下时代信息过载,但真正能够触达人心的深度内容始终匮乏,同时信息茧房使人与人之间更加隔阂。有温度、有深度的内容不仅是人们共有的需求,也存在相当体量的内容空间和市场空间。

  “希望人们通过腾讯新闻能够打开眼界,通过打开眼界让自己的人生更辽阔。”李伦说。

  李伦在2015年入职腾讯时,希望将“认识自我,理解他人”定位为内容生产的核心,这些年,这个想法依然没变。近几年,尽管内容渠道不断扩展,内容形态不断裂变,内容数量加速增长,但在李伦看来,在主流媒体的官方话语体系和专业媒体的知识性阐释之外,内容层面对于人的关注仍然十分稀缺。

  在专业性的内容维度:财经、娱乐、科技等类别的划分之下,“人能否成为一种底色”成为他考虑的核心问题。“既然到腾讯这么大的一个平台来做,那一定要找一个足够大的框,让所有足够有力量的能量散发出来。”李伦说。

  腾讯新闻生产内容的出发点正是寻找每个人共通的部分,通过人的情感、人的思维方式,以及人性的维度实现人与人之间的沟通。

  在李伦看来,对于以人为底色的深度内容,跨人群的需求甚至更大于某一类人的需求。一方面,人性本身最基本的情感、认知本身相互连通;另一方面,从人类社会发展的路径来看,消费时代对物质的需求增长过后,将是整个社会对精神需求的大幅提升。

  作为具有影响力的媒体平台,腾讯新闻也希望通过自身的内容打造和分发渠道促进社会中不同集团、不同阶层、不同人群、不同个体之间的沟通,同时努力维护公正性,并不断扩张呈现的视野。

  对于观众而言,也需要更多元、多维度的参照,促进思考,从而更好地关照自身。“人生样本是非常重要的,但中国当代社会又缺少人的楷模,尽管我们有各行各业的精英,但因为人生楷模的建造需要很多维度,而且因人而异,腾讯新闻希望呈现给观众不同的人生参照,和大家一起拓展更辽阔的视野。”

  通过节目实现不同价值观的碰撞,也正是“眼界即人生”的意义所在。在《十三邀》节目中,正是通过寻找这个时代最具特征性的人物个性样本,从明星、读书人、商业人士等各个圈层的人群反射出不同的价值观,形成当下这个时代的价值冲突,引起人们的思考。

  同时,深度向的内容并不意味着流量的必然小众。从数据来看,《局面》第一季流量达到13亿,这一数据与当季的《吐槽大会》持平。目前,《十三邀》每期点击量均超过3千万次,除了少数几档头部综艺之外,在传播度上已经实现了某种程度的破圈,而且从趋势上来看,从第一季到第三季,点击量数据呈稳步增长态势。

  但李伦同时也提出,行为点击与抵达心灵需要区分来看。点击量固然是实现心灵沟通的基础,但二者并非成正相关,如果一味迎合追求流量,则可能导致心灵的抵达程度从峰值下降,“就像买衣服,满街都是你这件衣服,你肯定不穿,这就是人性本身”。

  对于腾讯新闻而言,找到核心用户,进而通过人与人的传播是实现交流的基本方式,“年轻的心灵”是其对核心用户的定位。年轻的心灵意味着愿意改变,愿意尝试接受不同的新的价值观。当然,他们在更大程度上存在于年轻人群体中。

  而对于如何抓住这部分核心用户,李伦认为,首先来源于三个核心要素:话题性,议题设置能力,以及关注当下价值冲突,这几方面互为助益。在《十三邀》中,许知远与马东对于文化的观点碰撞引发了全民热议,在李伦看来,这正是核心要素聚合而产生的爆发效应,“我们能做的就是凑足所有的因素,就像炒一盘菜,料下齐了,火候就看机会了。”

  这一季《十三邀》的主题嘉宾中不仅包括泛娱乐圈的李宇春、张艺谋、林志玲,也包括谭嗣同、唐诺、徐冰等具有不同视角的人物和嘉宾。播出后的后台数据显示,唐诺是这一季长尾最长的一期,微信公众号后台的留言数量甚至远超其他期节目。

  而以娱乐为基础的《星空演讲》的则摆脱了传统泛娱乐综艺节目同质化的问题,将自带流量的娱乐明星与价值引领的目标相结合,力图寻求娱乐性与思想性相互平衡的突破。

  在2018冬季《星空演讲》中,主题的设置围绕“创业”、“思考”、“自我升级”、“逆境生长”等展开,传递更多元、更丰富的社会价值。同时在嘉宾的选择上,不仅包括流量型嘉宾、话题型嘉宾,还有李银河、俞敏洪、苏芒、刘震云、陈晓楠等时尚、文学、文化、体育等领域的名人,拓宽了节目内容深度和广度的边界。

  《和陌生人说话》的节目创意则是来自于为普通人提供交流的机会,让完全意见相左的嘉宾通过价值观的碰撞实现深度的交流,同时引发观众内心的反思。

  “发现是很重要的,因为只有不断的发现,能不断解释这个发现,在为什么背后还有为什么,那才是一个创造性的栏目。”李伦说。

  “眼界即人生”既是对于受众层面的一种关照和启发,同时也是腾讯新闻对自身内容的要求。

  李伦将腾讯新闻衡量内容的标准形容为“既丰富又苛刻”。一方面,从创作题材、手法的层面,可以既包括相对严肃的纪录片、严肃写作,也包括情感、轻松搞笑等内容面向。同时在对于内核的要求上又有相对严苛的标准,“我们希望对人生有某种启发性,对认知自己、对理解他人有意义”。

  作为平台内部的内容原创部门,如何激发内部创新,与腾讯生态中的创新力量、生产能力匹配成为核心挑战。因此,自2018年7月规划开始,腾讯新闻出品旗下的工作室相继成立。最初的源动力是希望给创作团队更大的自主性,让他们更快速地接到市场的反馈,以减少公司内部环节的损耗。

  目前已成立四个工作室包括:好雨知时工作室、谷雨工作室、立春工作室以及小满工作室。

  好雨知时工作室主打视频节目,已经制作出一批具有社会话题性和影响力的节目,包括《十三邀》、《我和我的时代》、《和陌生人说话》等。谷雨工作室的主要内容分为两部分:非虚构写作、图片和影像,以及观察类纪录片。

  立春工作室借力腾讯新闻和腾讯视频的丰富资源,着力于娱乐领域的媒体内容,已经打造出《星空演讲》等具有影响力的节目。小满工作室则主打财经内容,代表节目有《财约你》,以及深度报道栏目《棱镜》、《深网》等。

  在2019年,腾讯新闻还将推出聚焦年轻群体的《少年π》,探索人类共同命运话题的纪录片《是非之地》,挖掘国内新经济新力量的《新经济20人》,以及关注经济学者观点的《跟上经济学家的脚步》等栏目。

  值得关注的是,尽管腾讯新闻背靠腾讯的海量数据和流量,拥有强大的数据分发能力。但始终坚持做原创内容,同时对于技术的使用也相对严格,坚持人机协同的方式。

  一方面,在算法的演进过程中,目前仍有许多安全标准和算法逻辑需要推敲,“不作恶”是基本原则。另一方面,腾讯新闻希望承担公共媒体的责任,通过对当下价值冲突的关注,启发思考,撕破信息茧房,让人们通过天性实现沟通、理解和连接。


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