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今日头条大战微博:娱乐流量的诱惑

2019-1-25 22:52| 发布者: D7Fe7EEUTYyRZJU| 查看: 10| 评论: 0

摘要:   上世纪80年代,TVB制作的电视剧横扫内地时,“港味”普通话成为一个时代的标志。时隔20余年,TVB高管再度北上时,文化的芳草地上已开满了普通人各色奇异的花朵。一位媒体同行就曾告诉我,她拍摄的一条篮球明星的 ...

  上世纪80年代,TVB制作的电视剧横扫内地时,“港味”普通话成为一个时代的标志。时隔20余年,TVB高管再度北上时,文化的芳草地上已开满了普通人各色奇异的花朵。一位媒体同行就曾告诉我,她拍摄的一条篮球明星的抖音一夜间50多万的播放量,已让她感受到“巅峰”般的幸福和满足。当然,就如同生活从来不是只有玫瑰色一样,移动互联新贵的崛起也意味着对我们生活更加肆无忌惮地窥视。但不管怎么说,当我们获得更多可能性的时候,我们的自由度也就有了相应的提高。我们也有理由相信,当技术达到足够高的程度时,我们的获得感将会有爆发式的增长。

  今日头条大力拓展娱乐板块背后,是母公司字节跳动渐入瓶颈期。微博则更像内容分发公司,目前具有明显优势。无论结局如何,巨头们的大战都会对行业产生深刻影响。

  2018年11月,今日头条公布了“闪耀计划”。据今日头条内容生态总经理洪绯透露,头条将拿出一百亿流量扶植优质影视项目宣发,同时,拿出一百亿流量扶持优质的明星内容合作。此外,头条还将大力联动抖音、西瓜视频等字节跳动系产品,从流量扶持、深度运营、娱乐热点发酵、完善娱乐生态等四个方向扶持优质娱乐内容。

  随后的2018年12月末,今日头条年度盛典在京举行,包括Angelababy杨颖、蔡徐坤、关晓彤、江疏影、李易峰等艺人悉数出席。“这次盛典,我们在主题、营销、圈层突破方面都做了很大升级,还特别在地铁国贸站设立了红毯,线月就开始筹备,这也是四季度最重要的项目。”当月中旬,头条相关负责人告诉21世纪经济报道记者。

  事实上,今日头条在娱乐流量上已有所突破。洪绯在去年11月提供的资料显示,头条日均娱乐消费用户已达4500万,近半年娱乐消费内容增长82.44%,超100万粉丝账号增幅达 436%。值得注意的是,头条发力文娱板块,并不以盈利为目标,剑指娱乐流量。“收入可以忽略,基本覆盖成本,(希望)合作能够产生独家内容,在平台上能够快速发酵。”他对21世纪经济报道记者说。

  今日头条看上的娱乐流量,对于当前擂主微博来说,意义重大。微博向记者提供的数据显示,截至2018年底,微博已经开放运营的60个垂直领域中,娱乐是阅读量最高的领域,与娱乐相关的几个领域,如时尚、电影、综艺、电视剧等,阅读量也都相对比较高。以明星为例,2018年个人主页阅读量超过3亿的明星,比2017年增长了1倍。

  娱乐流量对微博重要意义直接体现在业绩上。2018年一季报显示,微博在春节窗口期间通过春节红包营销活动及和央视春晚的深度合作,在当期取得了不错的用户增长和活跃,截至2018Q1微博 MAU(月活跃用户数量)达到4.11亿,一季度增长1900万,较去年同期增长7100万,环比增长5%,同比增长21%。

  如此重要领域遭遇进攻,微博严阵以待,头条亦紧追不放松。有知名艺人经纪人告诉记者,为维护与平台关系,其旗下艺人早已开通头条号,但收益并不明显,依旧会以微博为主要阵地。但有公司已经倒戈头条,“我们明年活动将会跟头条合作,长期看微博空间有限。”1月17日,有行业高层对21世纪经济报道记者说。

  同一天,国信证券传媒首席分析师张衡告诉记者,“用户时间是有限的,这是一场明显的存量博弈。”


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