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她大概是娱乐圈唯一靠小红书翻身的女明星

2019-1-3 00:06| 发布者: D7Fe7EEUTYyRZJU| 查看: 16| 评论: 0

摘要:   如果你是一位空降主角出道,但演技实力远小于运气和外表,甚至还有各种流言缠身的女明星,应该如何重塑自己的口碑?  这个以“种草”为主的平台,原本是草根的集聚地,后来逐渐吸引了越来越多明星艺人的进驻, ...

  如果你是一位空降主角出道,但演技实力远小于运气和外表,甚至还有各种流言缠身的女明星,应该如何重塑自己的口碑?

  这个以“种草”为主的平台,原本是草根的集聚地,后来逐渐吸引了越来越多明星艺人的进驻,原因应该很大一部分都是:可以打广告。

  “前有范冰冰,后有小林允。”这俩位算是把小红书花式打广告做到了“带货”的标志性人物。

  不久前还有网友曝光了小红书内部给明星们定的红黑榜,“配合度中等”的林允高居红榜榜首,就是靠着“带货效果好”。

  凭借“种草”平台认可的带货能力,林允在短短一年内拿下了好几个护肤美妆和美容家电的广告代言……

  而且明明知道林允的推荐有推广成分,她微博小号的评论区里还是有不少网友在花式“求推荐”“求链接”。

  因此,网络上出现了一种神奇的现象:很多人一边嘲着林允的演技以及“费霞”时期的黑历史,一边还是忍不住要去看她的“种草”视频……

  要知道以前的女明星是靠着人气和流量来带货,现在的她却是靠着带货获得人气和代言。

  正如开篇所提到的那样,林允实在算不上什么高国民度和认可度的女演员,相反从她出道开始就争议不断。

  因为她只是参加了海选就被挑中成为周星驰大片女主,不过没有表演科班背景的她在那时的自我展示里根本看不出太多灵气。

  也有不少网友试图去挖掘她的背景,发现她读书时也不太“安分”,有太妹传闻,甚至早早地做了快手网红。

  等到《美人鱼》上映后,观众们发现她的演技也几近于无,用尽一切努力只衬出了女配张雨绮的好来。

  凭借着“星女郎”的光环,她还是轻而易举成为了大家口中的“资源咖”,猛刷时尚大片,甚至早早地拿下一封“五大”。

  但林允的本职工作是演员,大家对她的不认可都集中在演技上,如果不能证明自己,那拍再多的时尚杂志恐怕也洗不掉围观群众的“嘲”。

  后来经纪公司或许也发现了:与其一直演不讨好的角色,那为什么不索性利用大家对她时尚方面的肯定,以及爱尝鲜的年轻小姑娘身份,来重新打造一个更适合自己的路线呢?

  于是林允借着一组“素颜状态不佳”图片冲上热搜,又立马自己发文回应,成功吸引一批吃瓜群众的目光:哦,原来她不化妆也状态一般啊!

  这时候,林允再到小红书上po自己做医美的照片和心得分享,自然就把自己的美容护肤“小白鼠”的招牌给打出去了。

  作势君不久前才写了“香江第一拜金女”章小蕙,她用什么唇膏、护肤品都能成为一时潮流。

  大S从十几年前就开始打造的“美容大王”身份,如今还能帮她接到新综艺节目。

  更不要说去年还未销声匿迹的范冰冰,随便po一款面膜就能卖到厂家都发推感谢,带旺了好几个月的代购流行。

  这些女明星们未必演技有多么出众,但对于普通观众来说,被人追捧环绕、花大力气维护自己天赐本钱的她们,在保养扮靓方面显然有着不小的吸引力。

  眼下这些女明星在日常生活场景中拍摄推荐视频,是把包装森严的生活拉开了一个小口,给你分享她的“生活点滴和秘诀”,也让粉丝们有了切实参考和代入感,自然也就有了高黏性和带动性。

  而林允和上述前辈们还不一样,她更年轻、更不容易有包袱,活用社交平台也符合她“95后”新生代的特质。

  所以“敢尝鲜”“爱平价”的标签到她这里就变得顺理成章,相对于一些贵妇牌女明星的天价推荐,她的“种草”更让网友触手可及。

  这算是相当会追热点了,之前戴森那款号称既能干发又能卷发的“黑科技”出街后,朋友圈几乎变成了姑娘们的大型长草现场。

  而林允用的是网上所谓“空塑料瓶+吹风机能模拟类似气流”的“替代法则”,找来一个剪开的可乐瓶做当场示范。

  在视频中,她素颜睡衣上阵,不仅“种草”,也替网友们“拔草”的尝试,很轻松就收获了一大波好感和信赖度。

  她还敢于在屏幕前展示自己的过敏上火,同时给大家推荐不需要带货的药品,来增加自己分享的真实性。

  在这种调性确立的前提下,再配合女孩们爱看的快手上妆短视频,林允的每条更新几乎都能拥有直观的转化率。

  当然小红书毕竟还是被女明星当做商业平台在打理,林允的推荐,也还是会有“翻船”的时候:

  长期关注她的粉丝也不难发现,林允的面膜几乎一月一变,有时是国产,有时是日妆,而且各自适用的肤质也并不相同……

  但这种短暂的怀疑,很快就会被林允上传的其它日常视频,比如剪刘海、烫睫毛等“真实尝试”给冲抵掉了。

  明星光环和“资深淘宝买家”的反差萌,既能让大家“哈哈哈哈”当段子,又能不动声色地给品牌给店家两相带货。

  刚开始有许多明星团队不屑入驻小红书,认为“有伤逼格”,她们之中做得比较早的林允如今却靠着小红书上位,渐渐收复从前的失地,也是很多人始料未及的事情。

  况且林允的团队现在也渐渐放弃了各种高大上资源的抢夺,转向日式漫改作品,让她参与《一吻定情》和《交响情人梦》的翻拍版,也算是比较符合她如今的人设。

  随着林允这批“小红书博主”个个都赚得盆满钵满,甚至在一个视频里植入多个广告也无伤大雅,带货带到风生水起………眼下也有越来越多女明星开设账号,打算以此借机闯关,还能收获一个“亲民”人设,何乐而不为?

  但一个林允起来了,不代表后来者们都会成功,毕竟螃蟹还是头几个吃才比较香。


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