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冯小刚害羞、爱哭、爱热闹与橘子娱乐的芳华

2018-12-28 08:37| 发布者: D7Fe7EEUTYyRZJU| 查看: 21| 评论: 0

摘要:   橘子娱乐讲故事的信条:大人物要展现他的普通生活,而小人物则需要展现他的大梦想。  “我今天拿了一把吉他,因为我知道冯导您爱唱歌。”王帅一边说话,一边从吉他箱里掏出一把吉他,想让冯小刚唱一首歌。   ...

  橘子娱乐讲故事的信条:大人物要展现他的普通生活,而小人物则需要展现他的大梦想。

  “我今天拿了一把吉他,因为我知道冯导您爱唱歌。”王帅一边说话,一边从吉他箱里掏出一把吉他,想让冯小刚唱一首歌。

  “我这不行,呵呵呵……”在一间被精心布置的采访室里,冯小刚坐在一把椅子上翘着腿,听到王帅那么说,他右手从腰间处上扬,越过脸庞,下意识地摸了一下后脑勺,眨了眨眼睛,右手又回到腿上。

  王帅捧着吉他,在冯小刚的面前唱起了李谷一的《绒花》:那是青春吐芳华/铮铮硬骨绽花开/滴滴鲜血染红它……

  “唱的很好听。”冯小刚说完,鼓起了掌,令他心生鼓舞的,还有他身后数百张关于他的老旧照片,那是王帅和他的团队花了好几个月做的“冯小刚照片墙”。

  看着那些老旧照片,冯小刚疑惑,“这都哪儿找的啊?”他指着一张照片说:“还有这个,有意思,这张我都没看见过。”

  在那个采访室里,冯小刚说:“我特别喜欢《中国有嘻哈》里头那个GAI,他说我不想拉票,我拉什么票啊,我就让喜欢我的人,爱我的人,更爱我,恨我的人更恨我,前十年顺流而下,后十年逆流而上,我希望还是能成为一个真实的人。”

  法国当代社会学家埃德加·莫兰说:“明星是一种既有神性又有人性的生物,在某些方面,他们类似于神话里的英雄或者奥林匹斯山的神……明星是一种混合人格,我们无法从他身上分辨出哪一个是真实的人,哪一个是明星制塑造出的人,哪一个又是观众想象出来的人。”

  “深聊后你会发现,明星也是普通人,只不过他们身上要比普通人的复杂性更多一些而已。”王帅说。

  为了展现一个“尽可能真实的冯小刚”,他和他的团队专门采访了冯小刚身边的朋友、演员、助理、哥们儿、同事,还原一个被社交媒介切割、肢解、剖离后的明星导演。

  跟拍冯小刚有好几个月的王帅说,媒体、热搜上的冯小刚是小钢炮,脾气大;但冯小刚身边的人说,冯小刚害羞,感性,爱哭,爱热闹。

  王帅是橘子娱乐明星故事主编,从事明星纪录片工作,已经有三年多时间,经过他手中摄像机呈现出来的明星有几十个,而橘子娱乐是国内现在少有的聚焦明星娱乐界,生产优质原创内容的媒体。

  目前,橘子娱乐的团队人数已经超过了200人,一支专业和强大的团队为中国数亿15-28岁的青年人提供源源不断的娱乐养料。用橘子娱乐CEO唐宜青的话来说就是:“我知道你对什么上瘾。”唐宜青也明白,该用什么心态和方法去剖析一个明星。

  2010年,章子怡深陷捐款风波,外界对她议论纷纷。彼时,唐宜青曾经去章子怡的剧组住了好几天。一日夜幕降临,她和章子怡相伴走向大山深处,章子怡的保镖远远看着她们。这时,章子怡向她打开心扉,把近期的经历和盘托出,唐宜青发现,名人也需要倾诉。

  后来,她撰写出了《章子怡:无愧我心 无愧我生》一文,文章引言说:一个经历了对自己怀疑、对外界绝望、心底充满悲伤,但又决定以极大的信心和勇气继续做慈善、继续在演艺之路上走下去的女人。这个女人,不再是那个在大银幕上遥不可及的电影明星,而是一个对生活充满了感恩之心,如你我一样的平凡人。

  “外部世界是由内心创造的,我也带着这样的态度来做橘子娱乐,展示每一个真实的个体和他面前的世界。”唐宜青说,大人物要展现他的普通生活,而小人物则需要展现他的大梦想。这成为了她和橘子娱乐讲故事的信条。

  2012年,唐宜青还没加入创业的大军,她那时还在《时尚芭莎》,有一次做范冰冰的封面,去戛纳参加电影节。她发现,范冰冰优雅地走完红地毯后,范冰冰的助理发了条微博,几分钟就可以将国内的娱乐话题引爆。

  唐宜青被刺激到了,“自己辛辛苦苦做的封面一个月以后才面市,到时谁还记得戛纳电影节呢?”

  在美国洛杉矶,她每天早上7点起床,跑到大学校园旁听传媒相关课程,晚上复习托福、GRE直到凌晨才入睡。3个月后,唐宜青通过考试,拿到了美国南加州大学传媒管理专业录取通知书。

  彼时,美国媒体界的网红正火,内容的来源也非常多,UGC、PGC是非常新的内容生产模式,唐宜青着迷于YouTube和Buzzfeed,她对二者做了大量分析和研究,做得越深,心里越兴奋。

  “当你在自由、没有压力、跳脱原有生活轨迹时,内心的想法是最真实的,创业对我来说最初就是这些莫名其妙的激情、冲动和念头。”唐宜青对创业的初衷做总结,“我人生中的很多决定都是感性驱使,但并不等于瞎拍脑袋。”

  2014年8月,橘子娱乐创建,目的是为用户提供新鲜时髦、有趣有范儿的娱乐报道。橘子娱乐成立后,有十几名芭莎娱乐的编辑随她转战到了新公司。10月,橘子娱乐就拿到了1000万人民币天使投资。

  当时,橘子娱乐APP里有一个功能模块叫槽厂,后来作为橘子娱乐的一个独立APP上线,是一款在图片上标记弹幕吐槽的社交工具,一上线就火得一塌糊涂。

  但是唐宜青明白,这不是她真正想要,也不是团队真正擅长的。“我不可能让我的内容团队转成一个社交团队,真正的主力产品肯定是橘子娱乐,橘子娱乐主打的是内容。”

  唐宜青停掉了槽厂,也停掉了另外的一个视频项目,专心做橘子娱乐的平台搭建和图文内容。

  停掉槽厂和视频项目并不是说橘子娱乐就与社交和视频绝缘了,槽厂这个产品帮助唐宜青更深地了解了90后的情感和习惯。

  客观来看,槽厂与橘子娱乐这两个产品是融合的关系,因为橘子娱乐的第一批种子用户都是槽厂的核心用户。“今年花了大部分时间在做的视频内容,也是那个时候沉淀下来的经验。”

  之后,他们在内容方面做了很多爆款,比如《Selina,说实话,我们挺为你这个决定高兴的》等等,这些内容从娱乐视角出发,探讨娱乐以外的社会意义。

  2015年9月,橘子娱乐启动了B轮融资,这时的唐宜青已经非常自信了,她在内容上都花了很大的精力,也在内容上取得了一定的成绩,橘子娱乐也通过优质的内容被更多投资人和同行认可。

  创业三年后,她有所总结:三年期间,除了融资带来的不确定的焦虑之外,最大的焦虑是和人有关的事情。第一年是找不到人,第二年是辞退不合适的人,第三年是担心用错人。

  在团队管理上,唐宜青花了大力气提拔年轻员工,光是从去年下半年到今年就提拔了30多名员工成为主管,赋予他们更多的权限,让他们去做不同的节目,快速试错,快速成长。

  用她自己的话说,自己更像是公司里的“老干部”。而一个公司的发展和壮大并不是靠创始人的故事和经历撑起来的,而是靠所有员工日复一日地做一些重复且创造性的工作。

  2016年1月,橘子娱乐1500万美元的B轮融资,这次,唐宜青还是不急着做社群和商业,“未来半年到一年内还会专注于做内容”。同时,橘子娱乐希望能够像湖南卫视那样做出几档王牌节目,不只是娱乐,更要做用户。

  所以,才有了当红明星贴身深度访谈纪录节目《新青年》、最犀利麻辣的明星访谈《橘子辣访》、最走心的明星故事采访《大明星小故事》等40档视频栏目,以及各短视频栏目全平台播放量月超8亿次、单期播放量最高超过6000万的成绩。仅2017年,橘子娱乐已经出品了3000支左右的短视频。

  互联网产生的大量用户数据,使得内容的生产机制发生了改变,在传统的观念中,大导演拍电影会找一线明星做主角,判断标准是该明星是否有好作品。

  但是,数据参与的制作过程,即便是非一线明星,只要数据好,也可以选来做主角,橘子娱乐的内容生产机制也是如此。

  橘子娱乐有一套大数据系统,能够对橘子娱乐的文章进行前面追踪,对文章标题、图片、展示位置、版式都有数据反馈。通过那套系统,橘子娱乐每篇文章的打开率比原来提高了20%左右。

  这套系统还能对潜在热点进行预测,依据目前主要明星热门度、事件关键词、大V转发数、互动数、网友态度等数据数据分析,得出结论。

  内容和技术也成为了橘子娱乐向前推进的双驱动旋转拖把,技术驱动型原创内容平台成为了这家媒体的标签。

  娱乐行业因为有明星的存在,也被赋予了不少的神秘感,比如艺人“难搞定”之类的,但事实上并非“阴谋论”所言那般。

  Russian在橘子娱乐的工作是艺人统筹,对接明星艺人是她的日常工作,她对接的第一个明星艺人团队是李荣浩团队。

  “和想象中完全不一样,非常有礼貌,你和对方说‘辛苦了’,对方会给你90度鞠躬的那种。我觉得特别出乎意料。” Russian说。

  “想象中他们会有架子吧,毕竟是艺人,会和别人有一定的距离,但是并不是,工作就是工作的样子。” Russian补充。

  唐宜青在招聘时非常看重一个人的媒体人特质:有担当、有想法、敢做、能克制、够专业。克制是从事明星报道工作最重要的一点,一旦破坏掉这道防线,积极正面的价值导向很可能跑偏。

  橘子娱乐的成功秘密是什么?有人说,除了技术和内容以外,就是对年轻人价值观的深入理解。

  中国有4亿年轻人,他们关注明星、影视、时尚、生活、美妆、青年文化、搞笑等泛娱乐的方方面面,仅明星潮流、娱乐时尚就占据了他们资讯消费的40%以上。

  看腻了明星八卦、花边绯闻,那群对优质内容无比饥渴的年轻人,需要新的展现形式,需要新的表达思维,这是市场的痛点,也是一家公司的机会。


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