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腾讯音乐娱乐赴美上市助推中国音乐市场华丽转身

2018-12-26 08:28| 发布者: D7Fe7EEUTYyRZJU| 查看: 17| 评论: 0

摘要:   与数字音乐刚起步那几年相比,中国音乐市场已经发展到了一个前所未有的高度。  IFPI(国际唱片协会)发布的《2018全球音乐发展报告》中显示,中国已成为世界第十大音乐市场;代表亚洲音乐产业发展趋势的指标性盛 ...

  与数字音乐刚起步那几年相比,中国音乐市场已经发展到了一个前所未有的高度。

  IFPI(国际唱片协会)发布的《2018全球音乐发展报告》中显示,中国已成为世界第十大音乐市场;代表亚洲音乐产业发展趋势的指标性盛会MusicMatters专设中国分论坛;国际音乐巨头索尼、华纳音乐战略投资腾讯音乐娱乐集团,而腾讯音乐娱乐据传也将于年内完成上市可以说,中国音乐市场的发展势头正劲。

  从因盗版而让国际市场望而却步,到今天被称为“下一个全球机遇”,中国音乐产业如何实现华丽转身?

  版权是任何一种文化产业都不容损坏的基石,在此之上,才能搭建出群灯闪耀的万丈高楼,音乐行业也是如此。

  IFPI(国际唱片协会)日前发布了一年一度的《音乐消费者洞察报告》,报告指出,在中国,96%的消费者使用正版音乐,远高于全球平均水平(62%)。但是在六年前,中国音乐市场还完全是另一幅景象。在2012年的《数字音乐报告》中,IFPI提到中国音乐市场的盗版率大概是99%。从99%盗版到96%正版,中国音乐市场发生了翻天覆地的变化,在这个过程中,政策和市场缺一不可。

  2015年,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,被称为“最严版权令”,当时有超过200万首未经授权的音乐作品被下架。在相关部门的正版化行动之外,数字音乐平台也在积极主导维权,帮助版权方打击盗版。2013年,腾讯率先联合多家唱片公司组建“数字音乐维权联盟”,通过专业维权团队的维权,以及与百位知名歌手的携手,掀起数字音乐平台正版内容采买的风潮。

  近年来,社交娱乐属性已逐渐成为中国互联网音乐行业的一张王牌。具备互联网基因的中国数字音乐品牌通过用户互动功能的开发,并与其他社交平台开展联动,形成了独特的生态体系,拥有了很多国际音乐流媒体所不具备的社交娱乐属性。

  以腾讯音乐为例,其提供在线音乐、k歌和以音乐为核心的在线直播服务,并以科技手段,逐步构建起音乐社交娱乐生态。在这种生态体系中,用户在在线音乐应用中发现和听到某首歌曲,可以把这些歌曲分享给社交网络上的朋友,还可以在全民K歌中唱卡拉OK,甚至可以在直播中接着使用。

  与此同时,音乐社交娱乐生态也为腾讯音乐商业模式走向成熟提供了空间。腾讯音乐形成了围绕订阅付费、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等的多元创新的商业模式,在满足用户需求的同时,也将音乐消费带入更多元的场景中。这不仅被国内其他平台接受,也让原本只有广告和付费订阅的国际市场眼前一亮。

  腾讯音乐在10月初正式递交了招股书,作为中国在线音乐娱乐平台第一股,启航了中国音乐市场的新时代,也向资本世界展示了中国音乐市场巨大的发展潜力。这种市场利好发展的信号也很快被传回国内,腾讯音乐递交招股书后不到一个月的时间,国内的网易云音乐也顺利获得融资,加紧市场布局。

  “浩渺行无极,扬帆但信风”,音乐市场的发展是没有尽头的,每一个音乐平台都是在中国音乐市场这片大海中前行的风帆,市场的未来发展关乎每一个平台的利益。腾讯音乐的上市只是一个开始,各平台应该趁此机会扬帆起锚,携手同心向着中国音乐市场更好未来御风前行。

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