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腾讯音乐“社交娱乐服务”的底气

2018-12-25 09:31| 发布者: D7Fe7EEUTYyRZJU| 查看: 14| 评论: 0

摘要:   2018年12月12日,中国互联网音乐体量第一的腾讯音乐经历一二波折,终于在纽约交易所正式挂牌。  坐拥市场上90%以上曲库资源和8亿人次月活用户,腾讯在2018年前三季度就交出了27.35亿元纯利润、同比增长246.2% ...

  2018年12月12日,中国互联网音乐体量第一的腾讯音乐经历一二波折,终于在纽约交易所正式挂牌。

  坐拥市场上90%以上曲库资源和8亿人次月活用户,腾讯在2018年前三季度就交出了27.35亿元纯利润、同比增长246.2%的优异成绩。值得注意的是,在腾讯发布的招股书中,腾讯音乐的主营业务被分拆为两个部分“在线音乐服务”和“社交娱乐服务及其他”。截止2018年9月30日,腾讯音乐超过70%的收入来源于“社交娱乐服务及其他”,来自在线音乐服务的收入仅占三分之一,另一组数据显示2016年腾讯音乐的收入占比中,“在线音乐服务“与“社交娱乐服务及其他”两个板块还基本持平。但是一年过后的2017年,社交娱乐贡献的营收占比大幅提高,最高达到71.6%。

  腾讯音乐用户付费比例仅为3.8%,而每月用户人均付费额只有8.5元,相比于今年早些上市的同类型音乐独角兽平台Spotify拥有高达47%的付费比例却累计亏损达24亿欧元(约合187.36亿元人民币),我们不难看出腾讯音乐的盈利依靠其社交娱乐服务。

  那么,所谓的“社交娱乐服务”究竟指的是什么?具体来看,腾讯“社交娱乐服务”包括三个模块,全民K歌、酷狗音乐和酷我音乐中的直播模块,以及酷狗直播和酷我直播。

  这些“社交娱乐服务”在各自领域有着强大的话语权与盈利能力,以其中的代表产品全民K歌为例,其在第三季度活跃用户数超过2亿人,遥遥领先同类竞品,较上一季度增长7.5%,到今年年初,这款上线年的K歌软件已经拥有了超5亿的用户量,稳坐K歌行业头把交椅。而排名第二的唱吧第三季度活跃用户数才6560万,排名第三、第四的天籁K歌和K米APP活跃用户数则持续下降。

  以全民K歌代表的腾讯音乐“社会娱乐服务“系列产品能够快速占领市场,离不开腾讯庞大的社交体系以及海量版权支撑。一方面,产品用户通过社交霸主微信、QQ分享类似K歌、直播等活动,并产生实时互动,数据上来看截至9月30日仅全民K歌用户就已经产生超400亿次分享和链接行为。

  另一方面,腾讯音乐的海量版权作为靠山,各服务产品曲库资源充足。腾讯音乐在购买版权方面一直走在国内前列,其18年前三季度运营成本81.47亿元,同比去年大增63.6%,其中版权费用是主要成本支出。2019年和2020年三季末前,腾讯音乐还计划付清总计达77亿元的内容版权费用。大量投入正版版权的效果是显而易见的,截至2018年6月30日,腾讯音乐已与200多家唱片公司达成合作,目前其曲库占整体版权音乐的90%以上,歌曲库数量超过2000万之多,牢牢占据国内互联网在线音乐市场。除了大量烧钱购买音乐版权,腾讯音乐也积极与音乐版权方开展合作,2018年10月1日,华纳中国、索尼音乐娱乐成为腾讯音乐的战略投资方。根据相关协议,华纳中国所持全部股权、索尼音乐所持部分股权有三年锁定期,也就是需持股至2021年10月1日。

  随着在纽交所的上市,腾讯音乐的底气无疑进一步夯实,在音乐版权的争夺战中无疑能更占上风,随之而来的是其社交娱乐服务的产业延伸,期待他在国际视野下的新成就。

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