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惠头条:用接地气内容占据本地资讯的铁王座

2018-12-19 05:28| 发布者: D7Fe7EEUTYyRZJU| 查看: 13| 评论: 0

摘要:   谈到新闻资讯APP,北京五环内的互联网从业者,可能会想到今日头条、36氪、好奇心日报。谈论的话题从行业机遇、内容创业到时事热点、段子包袱不一而足。但将视野放大到五环之外广阔的二线以下城市,却是另一种截 ...

  谈到新闻资讯APP,北京五环内的互联网从业者,可能会想到今日头条、36氪、好奇心日报。谈论的话题从行业机遇、内容创业到时事热点、段子包袱不一而足。但将视野放大到五环之外广阔的二线以下城市,却是另一种截然不同的场景:这里生活节奏缓慢,信息更新迭代也很慢。出租车师傅听着慢悠悠的当地交通广播获取实时资讯;中年人茶余饭后串门搓麻将,在麻将桌上传递最热门的本地信息。

  无论是资讯的内容,还是资讯的传播方式,“五环外”都是一个“全新的次元”。用户属性的差异化,决定了在一线城市“所向披靡”的APP在“市场下沉”中的举步维艰。正是巨头举步维艰时的犹豫给了惠头条生存的时间。用完全不同于一、二线城市的打法迅速渗透,惠头条:用接地气内容占据本地资讯的铁王座近期娱乐新闻头条在下沉市场拼命狂奔,不断壮大,成为一匹不容忽视的黑马。上线仅一年时间,创造下了DAU过1000万,人均使用时长87分钟的成绩。

  资讯平台,内容为王。惠头条在内容方面有哪些特色,让“下沉市场”的用户“爱不释手”?

  由于知识背景和认知框架不同,每个人的关注点和兴趣方向也各有不同。专业深度的报道、及时的信息资讯、入木三分的时事点评都受到不同用户的追捧。有人喜欢阳春白雪的高雅,就有人喜欢下里巴人的通俗。据笔者对新闻资讯行业的观察,确是阳春白雪者众,下里巴人者寡。专业深度的新闻资讯平台很多,为最广阔的下沉市场用户服务的平台却很少。由于内容的可读性低、门槛较高,专业纵深方向的新闻资讯平台增长乏力。对于平均教育水平不高的下沉市场,对信息的刚需却没有得到满足。

  惠头条恰恰弥补上了这个市场空白:主打“泛娱乐化内容”,阅读不需要劳神费力,不需要理解各种原理和观点。新闻资讯主要集中于事件本身,众说纷纭的评价很少。惠头条将“资讯”的定义进一步扩大化,近期发生的大事,有趣的事,用户周边事,任何用户有兴趣的东西,都可以成为资讯。以用户为中心,重新定义了“资讯”。

  用户看到的信息都是自己感兴趣领域的。惠头条的资讯内容覆盖了养生、健康、军事、搞笑等二十余个频道,用户只需要订阅相关频道,就能收到相关领域的各种资讯。不同内容对不同用户的价值是不同的:用户感兴趣的,才是最有价值的。频繁地接收到自己不感兴趣领域的内容,其实是对用户注意力和时间的浪费。

  传统的信息获取方式是“人找信息”,这也是百度成为三大巨头的时代背景。给用户一个搜索框,用户在其中输入自己的痛点、痒点,以解决痛苦和不爽。“人找信息”这种方式的局限性在于:用户只在非常不爽、非常“痛”的时候才会使用这款产品,而这样的场景极其有限。很多时候用户漫无目的,拿起手机只是需要放松一下。

  惠头条的“信息找人”方式面对的就是用户需要放松的场景。用户没有明确的、专业的资讯需求,只是在工作之余,需要进入一个不一样的世界,看一些自己喜欢的内容。惠头条就通过独家算法,尽可能准确地模拟用户的偏好,凭借海量的内容,源源不断地将用户可能感兴趣的内容推送给用户,减少了寻找时间。用户在放松片刻后,又能继续自己的“工作”和“主业”。

  有专家称“旅游是一种充电,让用户逃离常规的生活场景,然后归来,继续投入到工作中。”旅游是一种成本较高的充电方式。在经济条件有限的情况下,在惠头条APP上,随手翻一翻全是自己感兴趣的内容,也不失为一种低成本的“充电”,惠头条:用接地气内容占据本地资讯的铁王座近期娱乐新闻头条带来精神的放松。

  360百科对“内容创业”的定义是“只要发布的内容有市场,都是一种内容创业。” 微信上阅读量过百万的爆款文章,优酷上美妆达人上传的化妆视频,YY直播里美女主播唱歌给用户听,都属于内容创业。仔细研究我们会发现“内容创业”这个赛道上的选手多集中在一二线城市。

  惠头条打造专属的“惠头条自媒体平台”,志在拓宽内容创业的赛车道,降低内容创业的门槛,让更多下沉市场的用户成为内容创业者。

  惠头条内容的“本地化频道”已经精确到了市级,用户切换到本地频道,就能看到更多自己身边的新鲜事。这些身边事的撰写编辑就来自于当地的内容创业者。当地的内容创业者能掌握一手信息,能把握当地用户的偏好,才能记录当地用户最“喜闻乐见”的资讯。

  惠头条近期启动了以《小城故事》为主题的发文掘金计划,让内容创业者分享身边的正能量,既起到了发扬当地文化的作用,也给到了创业者足够的补贴,助其实现财务自由。惠头条会根据自媒体作者的总阅读量、总订阅量来发放用户收益,平台规则透明公正。

  在获客成本越来越高的今天,下沉市场是最后的流量红利。凭借接地气的内容,率先攻入下沉用户心中的惠头条,有望占据本地资讯的铁王座。

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