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腾讯音乐上市社交娱乐化挖掘更多商业变现可能

2018-11-8 06:37| 发布者: D7Fe7EEUTYyRZJU| 查看: 8| 评论: 0

摘要:   近年来,泛娱乐已成为中国文娱产业的发展大势,同样也是中国数字音乐行业的一张王牌。具备互联网基因的中国数字音乐平台通过用户互动功能的开发、与其他社交平台开展联动等方式,形成独特的平台生态,拥有了国际 ...

  近年来,泛娱乐已成为中国文娱产业的发展大势,同样也是中国数字音乐行业的一张王牌。具备互联网基因的中国数字音乐平台通过用户互动功能的开发、与其他社交平台开展联动等方式,形成独特的平台生态,拥有了国际音乐流媒体所不具备的社交娱乐属性。 其中,即将赴美上市的腾讯音乐娱乐集团便成为“中国式”音乐社交娱乐的代表。通过对“在线音乐+社交娱乐”的玩法创新、整合与深挖,腾讯音乐率先将“社交娱乐”思维带入到在线音乐行业,打破歌曲的“听”,以科技手段逐步构建起一个以音乐为核心、打破行业固有边界的生态系统。 腾讯音乐娱乐集团在2018年第二季度拥有超过8亿月活跃用户,是中国最大的在线音乐娱乐平台,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌包揽了中国移动音乐应用的前四名。 在腾讯音乐的生态布局中,音乐娱乐绝不仅仅是从QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上下载来听。举例来说,一首歌曲,腾讯音乐的用户可以通过平台购买若干张数字专辑,赢得相应勋章的同时,也支持了自己喜欢的歌手;可以将这些歌曲在微信、QQ上与朋友进行分享;同时,他还可以在全民K歌中演唱这首歌曲。 在新兴粉丝经济时代,为满足粉丝需要,腾讯音乐通过联动旗下产品为粉丝打造一个全景式、立体化、多渠道的互动场景。因此,粉丝可以通过酷狗、酷我平台的演艺直播、音乐社区等形式实现跨屏互动、合作共唱、打榜为爱豆加油。 粉丝经济在正版化、数字音乐商业化初期推动了音乐付费的发展,而在腾讯音乐的社交娱乐布局中,粉丝成为了付费用户群体的一个分支,组成多元生态的重要一环。据招股书披露,腾讯音乐的社会娱乐付费用户从2017年第二季度的710万增长到2018年第二季度的950万。 随着腾讯音乐的上市,未来将会有越来越多的在线音乐平台受到音乐社交娱乐生态的启发,并乘着第一梯队音乐平台上市的东风,探索出可以实现中国音乐付费市场再进一步的全新差异化发展格局。


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