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中国在线娱乐市场增速快腾讯音乐凭借社交娱乐生态成功卡位 ...

2018-10-24 18:54| 发布者: D7Fe7EEUTYyRZJU| 查看: 8| 评论: 0

摘要:   近日,腾讯音乐娱乐集团正式向SEC提交了招股书,这意味着此前腾讯音乐赴美上市的消息终于尘埃落定了。  在结束了以版权为核心的用户竞争之后,数字音乐平台正展开新的竞争,各家都开始将重点放在盘活手头生态 ...

  近日,腾讯音乐娱乐集团正式向SEC提交了招股书,这意味着此前腾讯音乐赴美上市的消息终于尘埃落定了。

  在结束了以版权为核心的用户竞争之后,数字音乐平台正展开新的竞争,各家都开始将重点放在盘活手头生态资源,主打差异化竞争。腾讯音乐以庞大的曲库为基础,在此上发挥社交和产品服务生态的优势迅速成长,并成为第一个赴美上市的中国在线音乐娱乐平台;另一边,作为在线音乐市场第二梯队的平台,刚“联姻”的百度和网易云想要联手追赶第一梯队腾讯音乐的意图也更加明显。

  在最近彭博社的一篇文章中,将腾讯音乐评价是Spotify+Facebook+Youtube,且是“唯一即将上市的、账户非赤字的科技巨头”,腾讯音乐显然在服务和内容上聚集了以上三者的优势所在。基于对音乐市场需求的理解,腾讯音乐着力以多元化商业模式布局音乐全产业链,为用户提供领先的在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务,在这个“一站式”的在线音乐娱乐平台上,用户可以在多场景间无缝切换,享受含“发现、听、唱、看、演出、社交”在内的多元音乐服务。

  相比于其他平台专注“听”的服务,腾讯音乐显然更进一步,打造了一个具有更强社交属性的平台,让用户可以一键感受从听到唱的产品体验。根据招股书显示,目前在线音乐行业用户日均APP使用时长约为54分钟,腾讯音乐达到了70分钟以上,可见音乐社交娱乐正在有力地攫取用户时间,成为用户的一种全新生活方式。

  这种创新给了整个数字音乐行业机会,尤其对于拥有天然社交基因的腾讯音乐来说,对于用户音乐社交娱乐需求的理解和商业运营,始终要比其他平台更有感觉。

  长久以来,中国音乐市场一直饱受诟病,因为基于互联网最初免费理念的猖獗,以及用户付费意识的集体“沉睡”,随之衍生出的对行业前景的“迷茫”,一直在影响整个产业的发展。但是近几年来,在政府监管以及唱片公司和其他权利人的共同努力下,中国在音乐版权价值和版权保护方面发生了重大的文化转变。

  作为中国最大的在线音乐娱乐平台,腾讯音乐近年来一直被国内外媒体视为“走在中国音乐产业变革前沿的重要力量”,腾讯音乐也确实展现了不俗的成绩。招股书显示,2018年第二季度,腾讯音乐的月活用户数超8亿;业绩层面,2018年上半年营收达86.19亿人民币,2017年同期为44.85亿人民币,同比增长92%;2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币,同比上升近两倍(189%)。

  虽然有媒体指出腾讯音乐的在线%,与国际音乐流媒体巨头Spotify的45%仍然有着较大差距,但腾讯音乐展现了更多元化的商业模式,凭借“在线音乐+社交娱乐”服务率先实现盈利,显示出更广泛的商业前景,激活了多元的音乐价值。而随着音乐付费市场的不断扩大,未来在中国音乐产业的价值想象空间依然巨大。

  “中国式”的音乐营收模式到底能否得到全球投资者的认可,中国音乐市场的潜力到底有多大?这些都会在腾讯音乐美国上市之后得到答案。


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